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巴隆周刊（Barron's）報導，電子商務巨人亞馬遜（Amazon.com）的聲控喇叭Echo大受市場歡迎，搭配語音助理Alexa，可能對大型品牌構成重大威脅。
有「網路女王」之稱的Kleiner Perkins合夥人米克（MaryMeeker）在最近發表的網路趨勢年度報告中提到，亞馬遜挾著網路零售市場優勢，販賣自有品牌的電池、嬰兒濕紙巾等產品，已經削弱大型消費品品牌的市場地位。
現在，隨著亞馬遜賦予Echo更強大的功能，大型品牌的處境更加堪虞。在此之前，小眾品牌運用網路與社群媒體銷售產品，已經逐漸侵蝕品牌產品的傳統優勢，讓這些大型消費品公司備感壓力，
Echo售價179.99美元，目前主要用來收聽音樂、新聞和資訊，估計已賣出逾1,000萬台。一旦開始提供聲控購物服務，這些安裝基礎將成為亞馬遜潛在的電子商務客戶。
亞馬遜推廣聲控購物的方式之一，是透過Alexa提供比網站商最好用的流理臺清潔劑品定價更低的價格。消費者一旦開口要求Alexa訂購電池，系統提供的可能只是亞馬遜自有品牌電池，而不是網路上琳瑯滿目的品牌。
這也反映亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezo美安威淨浴缸清潔劑s）慣用的策略：競爭矛頭瞄準別人利潤更高的生意。他曾說：「你的利潤，就是我的機會。」
Echo要吸引廣大的聲控購物顧客，還需要一些時間，因為目前還難以處理Alexa對產品和價格迅速的描述。不過，亞馬遜最近為Echo加裝了螢幕，有助於解決這個問題。搭載觸控螢幕的Echo訂於6月進口鏡子清潔劑下旬開賣。
摩根士丹利分析師諾瓦克說，觸控螢幕「對驅動聲控購物尤其重要，因為讓購物者能看到商品，並且加以比較」，如同用行動裝置或桌上型電腦查看一般。
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